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疫情之年

编辑:redadmin 来源:未知 2020-12-24 12:56

少林寺山门走起了时装秀、国产“神拖”轻松“吊打”国际一线品牌、疫情省下来的差旅费被用于数字化转型……疫情之年,经历了最初的混乱惶惑,中国体育制造企业危中寻机,在数


 少林寺山门走起了时装秀、国产“神拖”轻松“吊打”国际一线品牌、疫情省下来的差旅费被用于数字化转型……疫情之年,经历了最初的混乱惶惑,中国体育制造企业危中寻机,在数字化转型、科技研发和品牌升级等方面多点发力,加速转入高质量发展的轨道。
  数字赋能
  一场疫情,让中国体育品牌的数字化转型比计划来得快了一些。
  作为国内体育品牌领跑者,安踏曾在2019年制定数字化转型规划,希翼从品牌零售转向直面消费者的业务模式。2020年,这一进程明显加速,企业甚至将因为疫情缩减的差旅费用全部投进数字化转型项目。
  安踏集团副总裁李玲说,这并不是安踏的第一次数字化改造,但以往的数字化重心落在系统建设和供应链高效协同,今年这场数字化转型聚焦消费者、大数据及消费行为研究,从而实现全链条数字化。
  对消费者来说,肉眼可见的数字化体现在产品上。疫情推动安踏大规模采用数字化设计技术,实现了鞋款的3D设计、线上选品、虚拟订货等大规模生产前的一系列环节。
  安踏试水数字化3D设计,在两周内完成FILA新一季货品中国足球协会超级联赛过900个配色和所有样品的制作,整体进度节省约75%,有效解决了疫情期间人员不能接触的问题,同时大大降低时间、人力和材料成本。
  “过去可能需要100人的团队、几十个供应商花一两个月完成的工作,现在几天就可以搞定。”安踏运动生活品类事业部总监郑明廉说,如今,企业每个季度有几百款产品使用数字化系统设计。
  疫情期间实体店铺关闭,倒逼体育品牌加速布局线上零售。2020年上半年,安踏电商业务流水同比增长超过50%。特步电商事业部总经理沈华东也表示,电商销售占比持续扩大,目前电商渠道销售额占集团整体销售额比重已超过20%。
  在“中国泳装产业名城”福建晋江,八成以上的产品出口海外,疫情推动传统外贸企业加快转型跨境电商。晋江泳装协会专职副秘书长施芳芳说,今年以来,部分泳装企业的跨境电商业务增长了三到四成。
  科技为本
  走进厦门环岛路的特步运营大楼,一条室内360度环形跑道格外惹眼,一名专业跑者正在跑道上挥汗如雨——这是新款专业跑鞋研发的核心步骤。
  跑道和跑鞋上搭载了3D动作捕捉系统和运动力学分析系统,研发人员对收集的数据进行分析,就可以改进跑鞋的缓震、回弹、推进等功能。
  “科技研发是企业的立身之本,专业跑鞋尤其需要加大研发力度,目前大家已经能做到单只40码的跑鞋只有160克,同时也有很好的回弹和支撑。”特步品牌副总裁朱鼎说。
  特步跑鞋是中国体育品牌借助科技转型升级的缩影。依靠新材料和新技术的研发应用,一些国产体育品牌逐渐建立起自身的产品壁垒和品牌支点。
  今年夏天,匹克体育生产的一双运动拖鞋被网友热捧为国产“神拖”:在各大电商平台的运动拖鞋排行榜稳坐头把交椅,仅6月销量就超过20万双。
  “神拖”的核心在于鞋底使用的“态极”材料。研发人员历时32个月终于找到最佳配方,生产出了第一双搭载“态极”自适应科技的跑鞋,随后将其应用在拖鞋、篮球鞋等产品上。在电商平台上,匹克“态极产品”供不应求,每天销售七八千双。
  李玲说,科技引领一直是安踏品牌的护城河。后台数据显示,安踏80%的用户集中在“90后”“95后”,他们选择安踏的理由不再是“便宜”,而是“科技属性”,这对企业来说既是挑战更是机遇。
  品牌自豪
  “笔落惊风雨,举足坐山客。”这是安踏致敬唐代诗人李白而推出的时尚跑鞋的广告语。
  随着越来越多年轻人追捧“国潮”,体育品牌纷纷紧追“国潮”风向,将运动学问与传统学问结合,借“国潮”之力推动“国货”品牌升级。
  “针对年轻人崇尚的热词Real和Respect,大家挖掘李白诗歌中的浪漫和不羁,提炼出‘李白的一切皆为Real’,推出致敬李白的时尚跑鞋,深受年轻人欢迎。”李玲说,事实上,安踏近年来一直强调升级和年轻化,这不是单纯提价,而是提升品质,提升品牌自豪感。
  特步也加快了年轻化、时尚化进程。今年6月,特步在少林寺举办山门秀,现代体育品牌与传统少林学问擦出火花。
  10月,特步将少林系列产品搬到了上海时装周,为禅武学问搭建了更大舞台。朱鼎说,从10月10日开始,少林系列大批量推向市场,一周之内全渠道销售收入超过1600万元。
  北京关键之道体育咨询企业创始人张庆说,中国体育用品制造业大多从草根小作坊起步,经历了贴牌加工、自创品牌的阶段,一度被贴上“低价”“山寨”的标签。通过在产品质量和品牌打造上的多年持续努力,国产体育品牌身上的“科技”“时尚”元素越来越亮眼。
  “年轻一代消费者崇尚去权威化、去中心化,对中国传统学问有着强烈的认同,他们在意的不是品牌,而是产品能否代表他们的学问,并愿意为此支付更高的价格。因此随着消费潮流的转变,国产体育品牌正迎来真正的黄金时代。”张庆说。

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